Este livro apresenta uma narrativa sobre a chegada do marketing ao Brasil e sua inser??o nos neg?cios e nos curr?culos dos cursos das escolas de neg?cio do pa?s. A pesquisa ? resultado da minha disserta??o de mestrado, orientada pela Profa Dra Ana Akemi Ikeda, Professora Titular de Marketing da Faculdade de Economia, Administra??o e Contabilidade da Universidade de S?o Paulo (FEA/USP).Os dados foram obtidos por meio de vasta pesquisa bibliogr?fica e documental, bem como por meio de entrevistas com professores e profissionais de mercado, a quem eu agrade?o muito pela contribui??o.Para que mais pessoas tivessem acesso a esse conte?do e para a preserva??o do registro hist?rico das pessoas e eventos, resolvi transformar a disserta??o em livro. Em fun??o de sua extens?o, optei por dividir o texto em dois volumes: o primeiro foca a inser??o do marketing nos cursos superiores e o segundo apresenta a evolu??o do marketing nos neg?cios, como atividade administrativa.Espero que a leitura seja agrad?vel e que ela proporcione novos conhecimentos sobre este tema que tanto me encanta.
